SsangYong ждет ребрендинг из-за названия и негативного имиджа

21 января 2014, 17:34
Автор: Михаил Клименко
Южнокорейские вседорожники SsangYong, набирающие популярность в Украине, ожидает смена имени. Индийский автопроизводитель Mahindra & Mahindra, который является владельцем компании, в ближайшие 3 года проведет ребрендинг марки по причине сложного произношения и негативного имиджа для бренда SsangYong.

Президент Mahindra & Mahindra Паван Гоенка: «SsangYong вышел из ныне не существующего бизнес-конгломерата. От него марке достались негативные ассоциации из-за историй с забастовками и финансовыми трудностями. Кроме того, у этого бренда слишком сложное имя, которое сложно произносить и писать. Двойное «S» – это очень трудно».

Помимо этого, по информации The Financial Express у SsangYong может измениться и рыночное позиционирование. В долгосрочных планах у руководства компании имеется идея сделать автомобили более роскошными и качественными, а значит – дороже. Для продвижения южнокорейского бренда нанято нью-йоркское агентство Strawberry Frog.

Напомним, в 2007 году Mahindra упустила из рук Jaguar Land Rover, в 2012 пыталась наложить лапы на Aston Martin, однако результатом всех ее деяний стала покупка в 2011 году бренда SsangYong. 

РЕКОМЕНДУЕМ