Прописной истиной: «Реклама – двигатель торговли» никого уже не удивишь. Но креативность подхода будоражит умы сотен тысяч рекламщиков. Ведь умная реклама всегда найдет себе место среди громоздких и кричащих рекламных слоганов конкурирующих брендов. Это доказал «король парковки» - супер-компактный автомобиль Smart.
Вот уже двенадцать лет колесит он по городам мира. Создан в конце прошлого века корпорацией Daimler-Benz совместно со швейцарской часовой компанией Swatch, от них же и получил свое название: «S» от Swatch, «M» - Mercedes-Benz и английского слова «Art» — искусство. А еще до запуска в продажу успел получить свою первую награду «Europaischen Design-Preis» в Маастрихте (Maastricht). Девять модификаций этого автомобиля только Европе продают в девяти странах: Бельгии, Германии, Франции, Италии, Люксембурге, Австрии, Швейцарии, Испании и Нидерландах.
Поэтому закономерно, что над созданием его рекламы работают различные крупные и независимые рекламные агентства – SPRINGER & JACOBY в Германии, BBDO во Франции, Германии, США и Канаде, PONTO DE CRIACAO в Бразилии, Jung von Matt в Швейцарии и Германии. Неоспоримые преимущества супер-компакта в городе: удобная парковка, маневренность экономичность и экологичность, во многом облегчают труд креативщиков.
Чтобы подчеркнуть, к примеру, то что в длину авто занимает менее 3 метров и может припарковаться где угодно, рекламисты соорудили огромные рожки для обуви и с их помощью как-бы втиснули автомобили в нереально маленькое парковочное пространство. А инсталляция сопровождалась слоганом «Fits into tight places»/«Умещается в тесном пространстве».
На Cannes Lions 2009 в номинации Media бронзу получила компания «Half Price» («Пол цены») бразильского агентства PONTO DE CRIACAO. На платных стоянках Бразилии была сделана разметка, ориентированная на Smart. Соответственно владельцы этих автомобилей оплачивали за парковку только половину стоимости парковочного места. Акция проводилась на 106 паркингах, ежедневно рекламу наблюдали 25 тысяч водителей.
Что может быть досаднее царапины на любимом новом авто! Но именно такой ход применили рекламщики для того, чтобы сообщить, что поменять панель миниатюрного Smart гораздо проще, быстрее и дешевле, чем авто стандартного размера.
На припаркованных у запрещающих остановку и стоянку знаков креативщики бразильского агентсва Ponto De Criacao наклеивали стикер с изображением линии отреза и слоганом «Think smart», как бы отрезая часть машины, не уместившуюся в разрешенную зону. А на лобовом стекле оставляли фэйковый штраф за неправильную парковку.
Между обычными щитами «мерса» и «ягуара» швейцарское агентство Jung von Matt втиснуло очень узкий борд Smart Fits.
Поместив в стеклянный прицеп супер-компакт Smart креативщики сопроводили его надписью: «В случае роста цен на топливо, разбить стекло».
А агентство Jung Von Matt SWITZERLAND совместно со Smart раздавали парковочные места прямо с наружной рекламы.