Растяжки над дорогой читают не только водители…

09 апреля 2013, 11:26
Автор: Михаил Клименко
Среди большого количества статичных наземных носителей рекламы заслуженной популярностью пользуются растяжки над дорогой, баннерные основы которых натягиваются между двумя столбовыми опорами. Это недорогое средство продвижения товаров/услуг имеет широкую сферу охвата потенциальных потребителей. Ведь его целевой аудиторией являются не только водители личных авто, общественного транспорта, но также пассажиры, пешеходы.

Преимуществом этого рекламоносителя перед другими видами наружной рекламы является выгодное расположение относительно двустороннего потока машин. Фиксации внимания способствуют плановые остановки, и даже вынужденное стояние в «пробках», привычка большинства пассажиров рассматривать все, что попадает в поле их зрения во время движения. Как известно, преобладающее число людей весьма скептически относится к рекламе, редко занимаются целенаправленным чтением рекламных объявлений. Тем не менее, они читают все подряд, что возможно сможет их заинтересовать и иногда этим оказывается рекламное объявление.

Растяжки (перетяжки, троллы) являются оптимальным вариантом при необходимости донесения нужной информации водителям, не располагающим достаточным временем для чтения информации на рекламных щитах, расположенных вдоль дорог. А частота контактов повторяющихся рекламных сообщений, расположенных на баннерах, со своей целевой аудиторией положительно влияет на популярность бренда и объемов продаж.

Профессиональных подход в изготовлении растяжек заключается в лаконичности, броскости рекламного посыла, правильного места их расположении. Именно этим и занимаются профессиональные рекламисты, владеющие знаниями, навыками создания информационных сообщений, рекламного дизайна и учитывающие психологические особенности восприятия их человеком.

Среди наиболее приемлемых для растяжек над дорогой рекламных сообщений являются анонсы предстоящих мероприятий (шоу-программы, концерты, спектакли, конференции, ярмарки, презентации, распродажи, акции и др.). Использование этого способа рекламы целесообразно накануне открытия торговых центров, супермаркетов, а также при необходимости масштабно заявить о появлении на рынке новых товаров/услуг. Весьма актуально размещение на растяжках указателей к месту проведения этих мероприятий, а также сообщений-навигаторов, акцентирующих внимание на транспортных развязках, расположении улиц, правилах дорожного движения, и другой актуальной для водителей информации.

Соната