BMW обогнало Toyota в рейтинге мировых брендов

22 мая 2012, 19:51
Автор: Анатолий Гребенюк
BMW обогнало Toyota в рейтинге самых ценных мировых автомобильных брендов, в соответствии с исследованиями компании Millward Brown, изучающей ежегодный рейтинг ведущих брендов мира. Улучшили свои показатели и Mercedes-Benz, Volkswagen, Audi.

Питер Уолш (Peter Walshe), директор по глобальному исследованию брендов компании Millward Brown, сказал, что BMW значительно отличается от других автопроизводителей в сфере "эффективного общения с покупателем" и выпускает "очень достойный продукт".

"Как один из величайших брендов в мире, BMW было абсолютно последовательно в развитии долгосрочной перспективы, что значительно отличает их бренд в условиях высокой конкуренции на рынке", - сказал Уолш.


Собственно по рейтингу BMW вышло на первые позиции уже в 2010 году, в то время как Toyota, занимавшая эту ступеньку с 2006 по 2009 год, сошла вниз.

По словам Уолша, Toyota сохранила свои позиции в качестве одного из лучших мировых брендов, но первое место она потеряла. Это стало следствием землетрясения, цунами и ядерных катастроф, которые коснулись всех японских автопроизводителей. Последствия экологических катаклизмов сказались и на рейтинге Honda, Nissan и Lexus, хотя все трое остались в первой десятке.

Немецким же брендам - Mercedes-Benz, Volkswagen и Audi удалось подняться в рейтинге за счет успешного расширения продаж в Азии, особенно в Китае. 

Впервые в ТОП-10 лучших автомобильных брендов вошла Hyundai, занявшая девятое место и ставшая первой корейской компанией вошедшей в десятку лучших.


В 2012 году лидером рейтинга ТОП-100 стала компания Apple, которая имеет бренд стоимостью $ 182 900 000 000 и занимает первое место уже второй год подряд. IBM стоимостью в 116 млрд. долларов США забрала второе место у Google, который сейчас занимает третье место и оценивается в $ 107 900 000 000.

Результаты исследований Millward Brown основаны на интервью с более чем 1 миллиона потребителей по всему миру и анализа финансово-хозяйственной деятельности каждого предприятия с использованием данных Bloomberg и Datamonitor.


Рейтинг наиболее известных автомобильных брендов:
(стоимость бренда в млрд. долларов США, ранг в ТОП-100 - в скобочках (остальные бренды не претендовали), изменения по сравнению с 2011 годом в %)

  • 1. BMW        $24.6 -- (23)   10
  • 2. Toyota     $21.8 -- (28)  -10 
  • 3. Mercedes $16.1 -- (46)     5
  • 4. Honda     $12.7 --  (65)  -11
  • 5. Nissan     $9.9 --   (81)    -2
  • 6. VW         $8.5 --    (95)   15
  • 7. Ford        $7.0 -- *          -5
  • 8. Audi        $4.7 --            23
  • 9. Hyundai   $3.6 -- --
  • 10. Lexus    $3.4 -- -            7
РЕКОМЕНДУЕМ