BMW обогнало Toyota в рейтинге самых ценных мировых автомобильных брендов, в соответствии с исследованиями компании Millward Brown, изучающей ежегодный рейтинг ведущих брендов мира. Улучшили свои показатели и Mercedes-Benz, Volkswagen, Audi.
Питер Уолш (Peter Walshe), директор по глобальному исследованию брендов компании Millward Brown, сказал, что BMW значительно отличается от других автопроизводителей в сфере "эффективного общения с покупателем" и выпускает "очень достойный продукт".
"Как один из величайших брендов в мире, BMW было абсолютно последовательно в развитии долгосрочной перспективы, что значительно отличает их бренд в условиях высокой конкуренции на рынке", - сказал Уолш.
Собственно по рейтингу BMW вышло на первые позиции уже в 2010 году, в то время как Toyota, занимавшая эту ступеньку с 2006 по 2009 год, сошла вниз.
По словам Уолша, Toyota сохранила свои позиции в качестве одного из лучших мировых брендов, но первое место она потеряла. Это стало следствием землетрясения, цунами и ядерных катастроф, которые коснулись всех японских автопроизводителей. Последствия экологических катаклизмов сказались и на рейтинге Honda, Nissan и Lexus, хотя все трое остались в первой десятке.
Немецким же брендам - Mercedes-Benz, Volkswagen и Audi удалось подняться в рейтинге за счет успешного расширения продаж в Азии, особенно в Китае.
Впервые в ТОП-10 лучших автомобильных брендов вошла Hyundai, занявшая девятое место и ставшая первой корейской компанией вошедшей в десятку лучших.
В 2012 году лидером рейтинга ТОП-100 стала компания Apple, которая имеет бренд стоимостью $ 182 900 000 000 и занимает первое место уже второй год подряд. IBM стоимостью в 116 млрд. долларов США забрала второе место у Google, который сейчас занимает третье место и оценивается в $ 107 900 000 000.
Результаты исследований Millward Brown основаны на интервью с более чем 1 миллиона потребителей по всему миру и анализа финансово-хозяйственной деятельности каждого предприятия с использованием данных Bloomberg и Datamonitor.
Рейтинг наиболее известных автомобильных брендов:
(стоимость бренда в млрд. долларов США, ранг в ТОП-100 - в скобочках (остальные бренды не претендовали), изменения по сравнению с 2011 годом в %)
- 1. BMW $24.6 -- (23) 10
- 2. Toyota $21.8 -- (28) -10
- 3. Mercedes $16.1 -- (46) 5
- 4. Honda $12.7 -- (65) -11
- 5. Nissan $9.9 -- (81) -2
- 6. VW $8.5 -- (95) 15
- 7. Ford $7.0 -- * -5
- 8. Audi $4.7 -- 23
- 9. Hyundai $3.6 -- --
- 10. Lexus $3.4 -- - 7