Днями Дженерал Моторз подтвердило, что больше не будет заказывать рекламу на площадке крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Заявление по данному вопросу было сделано после того, как об этом сообщил Wall Street Journal (WSJ). Причина оказалась банальной - компания установила, что их «платные объявления на сайте оказывают мало влияния на потребителей».
"Мы регулярно пересматриваем эффективность использования средств массовой информации и вносим коррективы по мере необходимости, - заявил представитель GM Том Хендерсон (Tom Henderson). - Это обычные деловые отношения, для нас не редкость, чтобы изменять распределение расходов по различным СМИ. Особенно с развитием многочисленных социальных и цифровых средств массовой информации".
По данным WSJ, GM тратит около $ 40 млн. в год на Facebook, из которых только 10 миллионов идут на платные объявления, а остальные - на создания страниц для своих брендов и моделей.
Однако это лишь небольшая часть годового бюджета маркетинга GM. Согласно данным, представленным на Reuters, автопроизводитель из Детройта был третьим по величине рекламодателем в США после Procter & Gamble Co и AT&T Inc, потратив 1,11 миллиарда долларов на рекламу в различных странах.
Теперь же появилось новое заявление General Motors о том, что оно не будет покупать рекламу на кубке Super Bowl в следующем году.
"Мы понимаем, высокую эффективность Super Bowl, но со значительным ростом цен мы просто не можем оправдать расходы", - сказал Джоэл Юанек (Joel Ewanick), директор по глобальному маркетингу компании.
Что же происходит? Неужели один из крупнейших автопроизводителей мира снижает рекламный бюджет? В интервью Wall Street Journal представитель компании Пэт Моррисси (Pat Morrissey) сказал, что GM «не снижает рекламный бюджет, а пытается максимизировать его эффективность».
30-секундный ролик во время Super Bowl обошелся в этом году в 3,5 миллиона долларов. А по сообщениям печати, на следующий год эта цена предложена в 4 миллиона. Для сравнения, в 2001 году она составляла 2,2 миллиона долларов.
"Наши общие расходы [на рекламу] останутся такими же, как в прошлом году, - сказал Autonews Том Е Хендерсон (Tom E Henderson), представитель GM. - Как мы уже все заявляли, мы постоянно пересматриваем наши расходы, чтобы сохранить сильные позиции во всех средах".
